#RUNASONE
Over 100.000 runners worldwide
Uit de enorme hoeveelheid inschrijvingen bleek hoe de wereld snakte naar beweging. Naar een gevoel van saamhorigheid. En naar een uitdaging om de aandacht van de ellende in de wereld af te leiden. In totaal verschenen 106.785 deelnemers uit 177 landen aan de virtuele startstreep. Daarmee was MA RA TH ON direct een van de grootste virtuele sportevenementen ooit.
Presteren met profs
Onder de deelnemers waren niet alleen hardloopliefhebbers. Ook bekende atleten konden deze uitdaging niet aan zich voorbij laten gaan. Wereldrecordhouder Eliud Kipchoge, Olympiër Kenenisa Bekele en meervoudig marathonwinnares Ashete Bekere sloten zich aan bij random teams om de totale hardlooptijd flink naar beneden te brengen.
De resultaten waren ontzagwekkend. Samen liepen de deelnemers een afstand van maar liefst 843.119 kilometer. Dat is ruim 21 keer de wereld rond. Een prestatie die eens te meer onderschreef hoe enorm populair hardlopen wereldwijd is. Ook de tweede editie in 2021 – toen de nieuwe lockdowns in volle gang waren – trok meer dan 70.000 enthousiastelingen van over de hele wereld.
Met afstand
De naam MA RA TH ON kwam natuurlijk niet uit het niets. De verdeling in vier etappes vormden de basis voor de naam MA RA TH ON. De spaties tussen de letters verwijzen tevens naar social distancing; een bittere noodzaak tijdens de pandemie én cruciaal onderdeel voor het slagen van dit bijzondere event.
Voor de communicatie rond het evenement is Capital Sports ingeschakeld. Via social media wisten we ruim 30 miljoen impressies te vergaren, met 50.000 nieuwe e-mail opt-ins en 25.000 nieuwe Strava Club Members als resultaat. De kroon op het werk? In 2021 won MA RA TH ON zilver bij de Digital Communication Awards in de categorie ‘Multichannel Communications’.
Het einde van corona betekende ook het einde van MA RA TH ON. Gelukkig was de reden positief: live sportevenementen maakten hun terugkeer, zodat atleten én liefhebbers weer mee konden doen aan het echte werk. Niets overtreft immers een officiële marathon – zonder spaties, zonder sociale afstand en mét juichend publiek.
