Part of the team
The part in
partnership
Uiteraard gingen wij meteen in de hoogste versnelling voor Shimano aan de slag. In onze aanpak richtten we ons specifiek op Team Sunweb, het voormalig thuis van Giro-winnaar Tom Dumoulin. Shimano was voor bijna 15 jaar zelfs een van de titelsponsoren van dit team. Dat de producent en het team een warme band onderhouden, is een understatement.
Sterker nog: Shimano is voor Team Sunweb – dat inmiddels rondfietst als Team DSM – echt ‘Part of the Team’. Die sterke onderlinge band vormde de inspiratie voor de campagne die Capital Sports heeft uitgerold bij alle dealers van fietsenmerk Cervélo, eveneens partner van Team Sunweb. Met levensgrote displays trok Shimano de aandacht in de winkels van dit merk.
Ook online was Shimano Part of the Team. Via posts op social media, video’s en bannercampagnes genereerde Capital Sports veel traffic naar een speciale actiepagina. Fietsliefhebbers uit Nederland, België en Duitsland dongen mee naar de prijzen. Wat ze konden winnen? Een unieke kans om zelf Part of the Team te zijn: in 2021 waren de winnaars van de actie als VIP aanwezig bij de start van de Tour de France en mochten ze deelnemen aan een clinic van Team Sunweb.
Gele trui voor Capital Sports
De actie behaalde én overtrof elk vooraf gesteld doel. Met een miljoenenbereik, duizenden inschrijvingen, tientallen tevreden dealers, enkele bijzonder gelukkige winnaars én een tevreden klant, mag Capital Sports wel stellen dat de gele trui is binnengehaald. Andere teams zagen het succes en besloten aan te haken bij de kopgroep. De campagne is onder andere voortgezet met Team DSM en Cannondale Factory Team.
