Setting the pace
Na de ontwikkeling van het Fuel Up-platform voor Amacx wilden we de wereld eromheen verder uitbouwen. Dit keer samen met Team Visma | Lease a Bike, al vanaf dag één een partner van Amacx.
Inside the effort
Het idee was om de producten van Amacx te laten zien op de plek waar ze er écht toe doen. Midden in de inspanning. In de handen van de renners. Op de fiets. Door de intensiteit van de rit voelbaar te maken, wordt de behoefte aan hydratatie, koolhydraten en energie op een natuurlijke manier duidelijk. Tijdens de zwaarste momenten. En in de kleine routines vóór, tijdens en na de rit.
With the pros
Samen met Amacx en Team Visma | Lease a Bike ontwikkelden we een nieuwe foto en videoshoot met Jonas Vingegaard, Simon Yates, Lieke Nooijen en Bruno Armirail.
Product in motion
We legden de focus op de wielermomenten waarin de producten een rol spelen: een gel nemen, een bidon pakken, een reep eten en herstellen na de inspanning. De voice-over versterkt dat verhaal door renners eraan te herinneren hoe belangrijk het is om op het juiste moment de juiste sportvoeding te nemen. Of het nu gaat om een sportdrank, energiereep, gel of herstelproduct.
Keep them going
Met close-ups, dynamische camerabewegingen, snelle montages en abstracte details van de fiets hebben we een visuele stijl gecreëerd die dezelfde energie uitstraalt als de sport zelf. Het resultaat is een nieuw hoofdstuk voor Fuel Up: een scherpere, meer prestatiegerichte merkwereld die Amacx dichter bij de absolute top van het wielrennen brengt, zonder het menselijke, praktische en toegankelijke karakter van het merk uit het oog te verliezen.
