Skip to content

+31 (0)73 613 30 30

KNVB x Nike

Feel it.
Play it.
Own it.

CS_KNVB_2-1

CS_KNVB_2-1

Ready to own it

Oranje is meer dan alleen een kleur. Het is een gevoel, waar je mee speelt en wat je eigen maakt. Voor WEURO 2025 presenteren Nike en de KNVB de nieuwe home en away kits van de Leeuwinnen. Niet alleen om te laten zien wat ze dragen, maar om een nieuwe generatie uit te nodigen haar eigen draai er aan te geven. Met opkomende sterren in de spotlight markeert dit toernooi een nieuw hoofdstuk vol zelfvertrouwen, lef en trots. De kit launch zet alles in gang op het veld en daarbuiten. Want Oranje is niet iets wat je aantrekt. Het is hoe je jezelf laat zien.

CS_KNVB_1010-1

CS_KNVB_1010-1

They call it bold

Nederlands voetbal heeft altijd al een eigen stijl gehad. Bold. Direct. Onverontschuldigend. Zelfs bij verlies blijft het trouw aan zichzelf. Sommigen noemen het koppig. Wij noemen het onze kracht.

Deze campagne is een ode aan die mindset. Een campagne gebouwd voor een generatie die op zoek is naar echtheid. Een community die zichzelf wil uitdrukken en niet perfect zijn. Ze wachten niet op uitleg over hoe het moet. Ze zoeken voorbeelden waarmee ze zich kunnen identificeren en maken daar iets persoonlijks van. Wij nodigen ze uit.

CS_KNVB_9-1

CS_KNVB_9-1

We call it Oranje

Het design is geïnspireerd op de Nederlandse visuele cultuur van de jaren ’90. Sterke silhouetten. Grafische geometrie. Een leeuwin centraal. Rood, wit en blauw in de kraag. Gemaakt voor performance, bedoeld om gezien te worden. Of het nu op een pleintje is, in de stad of op het grootste Europese podium. Het draait niet om opgaan in de massa. Het draait om opvallen met stijl, op jouw manier.

CS_KNVB_103-1

CS_KNVB_103-1

It brings us together

De campagne speelt zich af op een pleintje. Een typisch Nederlands plein. Een plek waar mensen samenkomen, waar het dagelijkse leven zich afspeelt. Daar ontmoeten we Daniëlle van de Donk, Vivianne Miedema, Wieke Kaptein en Lineth Beerensteyn. Samen met hen volgen we breakdancer India Sardjoe en een aantal fans. Mensen die het shirt kleur geven en hem dragen zoals zij dat willen.

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_078-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_058-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_030-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_036-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_130-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_132-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_085-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_021-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_119-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_017-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_051-1

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_FULL SIZE_006-1-1

Being ready to surprise

We pitchten en wonnen de campagne. Vanaf dat moment namen we de leiding over strategie, concept, creative direction, fotografie, film, design en productie. Samen met Freshmen Media draaiden we de campagne in één doorlopend decor. De camera beweegt tussen wide shots en close-ups. Tussen stilstand en ritme. Oranje tegenover baksteen, beton en zacht daglicht. Waar fashion en voetbal samenkomen en persoonlijke stijl onderdeel wordt van het spel.

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_4x5_118

CAPITAL SPORTS_KNVB_EC25_BTS_4x5_118

Own the Oranje kit now

De kits lanceerden op 29 mei via KNVBshop.nl. De campagne draaide op de platformen van KNVB, Oranje Leeuwinnen en Nike, en werd uitgerold via digital, social, print en OOH. Het hoogtepunt lag rond de wedstrijden van de Leeuwinnen tegen Duitsland en Schotland, ondersteund door een pop-up merch truck, landelijke creatieve outdoor en een community-gedreven content rollout. Van teaser tot stijlvolle entree. Van fan cams tot PR en media.

KNVB-1

KNVB-1

KNVB x Nike

Sinds 1996 vormen KNVB en Nike samen het gezicht van het Nederlandse voetbal met een balans tussen heritage en vooruitstrevend design. De afgelopen jaren is de focus van Nike op het vrouwenvoetbal sterker geworden, met als mijlpaal de unieke kit voor de OranjeLeeuwinnen in 2017 inclusief het leeuwinnen-logo. De 2025 home kit bouwt voort op dit erfgoed en combineert innovatie, culturele storytelling en performance tot een nieuw hoofdstuk in wat Oranje vandaag de dag betekent.

Also in our hall of fame

More success stories

NB GIF 2

The return of a classic

Samen met de KNVB herintroduceert Nike een klassieker. Voor fans die het zelf hebben meegemaakt, én voor een nieuwe generatie. Het doel? Een wereldwijde campagne die de legacy van het shirt eert, de community raakt en hype opbouwt. Dat is waar wij in het spel kwamen.

>>

CA 2024 Capital Sports Newsletter Invicta Racing 77

Invicta Racing
Yellow Adrenaline

Invicta heeft veel affiniteit met racing en sponsort daarom sinds 2023 een Formule 2 raceteam. Met ingang van 2024 draagt dit raceteam de naam van zijn sponsor. Voor de campagne ter lancering van Invicta Racing reisde onze crew af naar een Engels landhuis.

>>

Back2TheStreets hoofdfoto-2

NN Running Team
Back2TheStreets

In aanloop naar de marathon van Berlijn ging in het najaar van 2023 de spraakmakende campagne ‘Back2TheStreets’ van start. Hierin keren de atleten van NN Running Team op indrukwekkende wijze terug naar de plekken waar zij grootse prestaties hebben geleverd.

>>

Kafra - 2

KaFra Housing
x PSV

Met persoonlijke aandacht en kwaliteit als speerpunten zorgt KaFra ervoor dat elke bewoner zich écht thuis voelt. Het partnership met PSV onderstreept die missie en brengt hun gedeelde waarden tot leven.

>>

Een bijzondere internationale samenwerking
De samenwerking met Invicta Watch is zeer bijzonder. Als Nederlands marketingbureau werken we al vele jaren samen met dit horlogebedrijf uit Miami. Eerdere campagnes waren bijvoorbeeld met de Muppets. We werkten samen met beroemdheden als Eva Longoria, Shaquille O’Neal, Gabrielle Union en Jason Taylor en verzorgden campagnes met bijvoorbeeld Marvel. Campagnes met een sportief tintje waren er met Las Vegas Raiders, MLB, NFL en NHL. In 2022 waren we verantwoordelijk voor de Juan Manuel Correa. En nu dus een vervolg met de campagne van Invicta Racing en de coureurs Bortoleto en Maini. Het was in alle opzichten een campagne zonder grenzen: een Zwitsers horlogemerk, een klant uit Miami, een landhuis in Engeland, coureurs uit Brazilië en India en een bureau uit Den Bosch.