Zij gaven de straten kleur
Om zijn topatleten en de steden waarin zij geschiedenis schreven te eren, lanceerde NN Running Team Back2TheStreets. Deze wereldwijde campagne herdefinieerde wat een marathonnalatenschap betekent. Samen met Global Sports Communication brachten we wereldklasse atleten terug naar de straten waar ze hun grootste overwinningen vierden en gaven hen een eerbetoon waar geen finishlijn tegenop kan.
Back2TheStreets draait niet alleen om hardlopen. Het gaat om de plekken die getuige waren van uitzonderlijke prestaties. Van Eliud Kipchoge’s recordraces in Berlijn tot Joshua Cheptegei’s wereldrecord op de 10 km in Valencia en Geoffrey Kamworor’s dubbele overwinning in New York. Elk verhaal keerde terug naar waar het begon. Geen medailles, maar monumentale muurschilderingen van het Nederlandse streetart collectief Kamp Seedorf.
Deze gedurfde campagne verenigde sport, kunst en community. Het bracht niet alleen de prestaties van de atleten tot leven, maar gaf ook inspiratie terug aan de straten waar mensen leven, dromen en rennen.
Van moment naar monument
Capital Sports was de creatieve motor achter de wereldwijde uitrol. We ontwikkelden het campagneconcept en vertaalden dit naar een multiplatform ervaring. Centraal hierin stond een interactieve digitale tool waarmee fans hun eigen streetart-portret konden maken, geïnspireerd door de kracht, glorie en stijl van de NN Running Team-atleten.
Daarnaast ontwikkelden we een webshop met exclusieve kunstwerken, waarmee fans de kans kregen om een stukje van de nalatenschap zelf in handen te krijgen. Deze campagne bracht topsport, urban art en fancreativiteit samen in één vloeiend verhaal. Het overbrugde de digitale en fysieke werelden en tilde de geest van de marathon naar nieuwe hoogten. Wat begon als muurschilderingen in Berlijn en Valencia, groeide uit tot een wereldwijde viering van persoonlijke prestaties en collectieve trots.
Make it count.
